El fotógrafo y consultor portuense, establecido en la vecina población de Jerez de la Frontera, ha desarrollado su actividad en el periodismo, la comunicación institucional, la gestión cultural y el diseño. Su trabajo combina la creación visual con el asesoramiento a profesionales y organizaciones.
| Texto: José María Morillo
La fotografía y la escritura fueron las primeras herramientas profesionales de José Antonio Tejero Lanzarote. Con el tiempo, a ellas se sumaron la comunicación institucional, la dirección creativa y la formación. Una trayectoria con distintas vertientes y un hilo conductor: el interés por las imágenes, las palabras y su capacidad para conectar a las personas.
1974, el año en que nació José Antonio
Nuestro protagonista nació en El Puerto de Santa María el 19 de marzo de 1974, día de San José. Aquel año El Puerto de Santa María rozaba apenas los 50.000 habitantes y tenía como alcalde a Fernando T. de Terry Galarza. Se fundaba la Hermandad de la Entrada de Jesucristo en Jerusalén y Nuestra Señora de la Entrega, conocida popularmente como «La Borriquita», y monseñor Bellido Caro realizaba su primera visita oficial a la Ciudad, al Club Juvenil de la Prioral.
En el ámbito festivo, Valdelagrana acogía las últimas Carreras de Caballos que se celebraban --desde su recuperación en 1966--, dada la expansión urbanística que estaba experimentando la zona, lo que llevaría a la desaparición del hipódromo habilitado junto al paseo marítimo. El Festival del Cante de los Puertos celebraba la última edición de su primera época, con Luis Suárez Ávila y Antonio Muñoz Cuenca, como figuras esenciales del evento. La comparsa portuense «Nobleza Baturra» obtenía el segundo premio provincial en el Concurso de las Fiestas Típicas Gaditanas.
Llegada a Diario de Cádiz y el Grupo Joly
Tejero comenzó a trabajar en Diario de Cádiz a principios de los noventa. Se inició como redactor gráfico y, años después, incorporó la escritura a su labor periodística, con columnas de opinión, artículos, entrevistas y reportajes. De aquel aprendizaje conserva un recuerdo especial:
Un abrevadero inagotable de rostros, lugares y conjeturas me salieron al paso
“En la vida, que es larga y corta a la vez, he tenido algunos contratiempos difíciles de digerir, pero destaca uno extraordinariamente positivo, y es que descubrí un oficio en Diario de Cádiz de la mano de excelentes compañeros y profesionales. Un abrevadero inagotable de rostros, lugares y conjeturas me salieron al paso. Sin lugar a dudas, en este sentido el periodista Rafa Navas, estaba en ese grupo plenipotenciario para abrirme una ventana al mundo de brisa fresca. Descubriéndome en una bicefalia, que además de la imagen, también podía coger la pluma con soltura, allá en los estertores de la década de los noventa”, refiere.
Descubrí un oficio en Diario de Cádiz de la mano de excelentes compañeros y profesionales
A las colaboraciones con otras cabeceras y editoriales se sumaron los viajes de trabajo por México, Cuba, Argelia, Francia, Reino Unido, Portugal y España. Fueron años de reportajes, de observar y preguntar, en los que alternó la cámara con la libreta. Que le permitieron acercarse a otras realidades y desarrollar una mirada que después trasladaría a sus proyectos de comunicación y creación visual.
Del periodismo a la comunicación institucional
Con la experiencia de la prensa, Tejero pasó a la comunicación institucional y a la consultoría. Colaboró con la Diputación Provincial de Cádiz y fue director de comunicación del Ayuntamiento de El Puerto de Santa María durante la etapa de Fernando Gago como alcalde.
Trabajó también con fundaciones, organizaciones no gubernamentales y obras sociales. En la entidad aragonesa Obra Social de Caja Inmaculada-CAI (hoy integrada en Ibercaja) participó en la coordinación de actividades culturales comisariando exposiciones y como galerista de arte privado en El Puerto de Santa María.
En las agencias de publicidad y marketing asumió funciones de dirección creativa, centradas especialmente en la identidad corporativa y el desarrollo de marcas. El trabajo exigía definir qué quería comunicar cada organización y darle forma en sus mensajes y en su imagen. Escribió en estas páginas un obituario 'de obligado cumplimiento' sobre Leopoldo Pomés, el creativo publicitario que estuvo detrás de la campaña de la chica rubia y el caballo blanco de Bodegas Terry
Formación y transmisión de conocimientos
A lo largo de su carrera ha ampliado su formación en diseño, redes sociales y habilidades de comunicación. Se ha interesado, además, por la inteligencia emocional, el coaching, la comunicación no verbal y el pensamiento lateral, con atención a su aplicación en las relaciones personales y profesionales.
Esa experiencia ha tenido también una vertiente docente. Ha impartido cursos intensivos, talleres y conferencias en la UCA (Universidad de Cádiz), institutos de enseñanza secundaria de la localidad, centros privados y organizaciones empresariales y culturales.
Fotografía y testimonio gráfico de El Puerto
La fotografía ha seguido presente en su actividad. De andanzas y acechanzas reúne una selección de sus imágenes en blanco y negro tomadas en distintos países, fruto de su dedicación al reportaje… así como de sus ensayos 'Cartas a Erótica', reflexiones visuales sobre el erotismo, ‘Anidas en tu propia luz’, ‘Volverás al laberinto’ y 'Cónsul tan acogedor’ (2014), trabajo etnológico y enológico sobre la denominación de origen protegida Jerez-Xérès-Sherry y que enlazamos con la firma del periodista Francisco Lambea, quien recuerda que “Tejero presenta sus creaciones bajo el título genérico de ‘Cónsul tan acogedor’, en recuerdo de unas palabras de su colega galés Charles Clifford, quien, compartiendo una visita cursada a la ciudad por Isabel II, en 1862, tuvo la veleidad literaria de referirse al vino con tan elegante metáfora”.
A la historia de su ciudad natal dedicó La luz también oscurece. Una historia de la fotografía en El Puerto de Santa María, (Ediciones Suoroeste, 2020). El volumen recoge y amplía los artículos que aparecieron en Diario de Cádiz entre 2012 y 2014 y estudia el patrimonio fotográfico portuense a través de sus imágenes, sus fotógrafos y sus estudios. Estuvo acompañado por el abogado y estudioso Luis Suárez Ávila y el periodista Rafael Navas Renedo.
Lo que te da el verdadero pulso y te zarandea sin disfraces ni caretas, es la sapiencia de la calle
Al recordar la presentación del libro, vuelve a una enseñanza de sus primeros años: “El periodista Rafa Navas, dejó dicho en la Fundación Alberti, presentando mi libro, que ‘el periodismo se aprende en la calle’. Las facultades, los paraninfos, las redacciones, son de enorme valor formativo, pero lo que te da el verdadero pulso y te zarandea sin disfraces ni caretas, es la sapiencia de la calle. Y lo secundo”.
En 2023 se cumplían 25 años de la publicación del volumen ‘El Puerto en Imágenes’ que recordábamos en Gente del Puerto con la firma del protagonista de esta nótula.
La lectura, la escritura y la creación visual siguen presentes en la vida y el trabajo de José Antonio Tejero, que concede especial importancia a la creatividad, la comunicación asertiva y la colaboración entre profesionales con conocimientos complementarios. De la redacción de un periódico a un gabinete de comunicación cambian los encargos y los destinatarios, pero se mantiene una exigencia: conocer a quién se habla y tener algo que contar. La cámara y la escritura, acompañadas ahora por las herramientas digitales, siguen siendo la base de su oficio.